{"id":26322,"date":"2018-10-30T12:53:50","date_gmt":"2018-10-30T15:53:50","guid":{"rendered":"http:\/\/www.saopaulo.sp.leg.br\/apartes\/?p=26322"},"modified":"2022-06-28T15:26:12","modified_gmt":"2022-06-28T18:26:12","slug":"imaginacao-em-alta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.saopaulo.sp.leg.br\/apartes\/imaginacao-em-alta\/","title":{"rendered":"Imagina\u00e7\u00e3o em alta"},"content":{"rendered":"Tempo estimado de leitura: <\/span> 10<\/span> minutos<\/span><\/span>

Rodrigo Garcia<\/strong> |\u00a0rodrigogarcia@saopaulo.sp.leg.br<\/a>
\nColaborou Renata Oliveira<\/strong> |\u00a0renata.olliver@live.com<\/a><\/p>\n

Publicada originalmente em out\/2018<\/strong><\/h6>\n

Cerveja para cachorro (sem \u00e1lcool, para n\u00e3o prejudicar a sa\u00fade) e petiscos para gatos s\u00e3o alguns produtos fabricados e comercializados pela Padaria Pet<\/a>, uma loja no Jardim Paulistano, bairro nobre de S\u00e3o Paulo, que tamb\u00e9m oferece roupas, acess\u00f3rios, doces, bolos e at\u00e9 um espa\u00e7o para os bichos de estima\u00e7\u00e3o comemorarem o anivers\u00e1rio. O objetivo \u00e9 humanizar os animais: \u201cCada vez mais os pets s\u00e3o membros da fam\u00edlia\u201d, diz Arquelau So, um dos tr\u00eas s\u00f3cios da empresa.<\/p>\n

A ideia de uma padaria para c\u00e3es surgiu em 2011, quando os dois s\u00f3cios-fundadores, os g\u00eameos Ricardo e Rodrigo Chen, estavam em um caf\u00e9 em S\u00e3o Francisco, nos Estados Unidos, e viram alguns doces num balc\u00e3o. \u201cPor favor, gostar\u00edamos de um desses cupcakes\u201d, pediram ao atendente. E a surpreendente resposta: \u201cSenhores, isso n\u00e3o \u00e9 para pessoas, \u00e9 para cachorros\u201d. Ent\u00e3o houve o estalo sobre o potencial do mundo pet e os irm\u00e3os come\u00e7aram a pesquisar como trazer o neg\u00f3cio para o Brasil.<\/p>\n

A primeira loja foi inaugurada em 2015, e hoje a rede tem cinco unidades: tr\u00eas em S\u00e3o Paulo, uma em Belo Horizonte (MG) e outra em Vit\u00f3ria (ES).\u00a0 O plano dos s\u00f3cios \u00e9 ter 15 lojas, pr\u00f3prias e franquias, at\u00e9 2019. So est\u00e1 otimista: \u201cO mercado dos pets \u00e9 \u00e1vido por novidades e inova\u00e7\u00f5es, estamos trabalhando nisso\u201d.<\/p>\n[aesop_video width=”100%” align=”center” src=”youtube” id=”NhMzaEICuy0″ disable_for_mobile=”on” loop=”off” autoplay=”off” controls=”on” viewstart=”on” viewend=”on” revealfx=”off” overlay_revealfx=”off”]\n

A poucos quil\u00f4metros da padaria, na regi\u00e3o central, uma antiga esta\u00e7\u00e3o da empresa de energia Light foi transformada no centro cultural Red Bull Station<\/a>, onde pessoas criativas podem desenvolver ideias art\u00edsticas e\/ou tecnol\u00f3gicas em est\u00fadios, ateli\u00eas, laborat\u00f3rios e locais pra palestras, exposi\u00e7\u00f5es e festas.<\/p>\n

Foi nesse pr\u00e9dio, constru\u00eddo nos anos 20 do s\u00e9culo passado, que o empres\u00e1rio Maur\u00edcio Mu\u00f1oz decidiu abrir uma cafeteria do Projeto Urbano de Reconex\u00e3o com o Alimento (Pura), onde s\u00e3o servidos refei\u00e7\u00f5es, lanches e bebidas. Influenciado pelo per\u00edodo que morou na Amaz\u00f4nia, quis aproveitar ao m\u00e1ximo os alimentos. \u201cVi como as pessoas conseguiam se sustentar com um n\u00famero limitado de insumos; assim, uma nova gastronomia nasceu\u201d, afirma Mu\u00f1oz, gerente do coletivo. \u201cO principal foco do Pura \u00e9 fazer um link mais direto entre o produto e o consumidor final\u201d, completa. Pelo sucesso de p\u00fablico e cr\u00edtica, tem conseguido.<\/p>\n

A cafeteria tem ainda um laborat\u00f3rio de desenvolvimento e oferece oficinas sobre fermenta\u00e7\u00e3o, nas quais ensina a fazer kombucha (ch\u00e1) e molho de mostarda, por exemplo. \u201cProcuramos utilizar produtos brasileiros, a nossa flora tem muitos ingredientes interessantes\u201d, ressalta o chefe da cozinha, Danilo Sakamoto Peixoto.<\/p>\n

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A Padaria Pet e o Coletivo Pura s\u00e3o apenas dois dos muitos exemplos de economia criativa, um dos setores mais modernos do processo econ\u00f4mico, que engloba desde gastronomia at\u00e9 biotecnologia, passando por moda, games e marcenaria, entre outras \u00e1reas. De acordo com o Mapeamento da Ind\u00fastria Criativa no Brasil<\/a>, da Federa\u00e7\u00e3o das Ind\u00fastrias do Estado do Rio de Janeiro (Firjan), em 2015, \u00faltimo ano com dados dispon\u00edveis, a economia criativa representou 2,64% do Produto Interno Bruto (PIB) do Pa\u00eds, o equivalente a R$ 155,6 bilh\u00f5es, e foi respons\u00e1vel por 851,2 mil empregos formais.<\/p>\n

DIFERENCIAL DO S\u00c9CULO<\/h3>\n

Mas o que \u00e9 economia criativa? Uma explica\u00e7\u00e3o diz que \u00e9 a cria\u00e7\u00e3o, produ\u00e7\u00e3o e distribui\u00e7\u00e3o de bens e servi\u00e7os que usam criatividade e capital intelectual como mat\u00e9ria-prima. Entretanto, uma das coordenadoras do curso Economia Criativa e Cidades Criativas<\/a>, da Funda\u00e7\u00e3o Getulio Vargas (FGV), Ana Carla Fonseca ressalta que n\u00e3o existe s\u00f3 uma defini\u00e7\u00e3o sobre o tema. Segundo a professora, a economia criativa abrange os bens e servi\u00e7os que usam a criatividade para se diferenciar e agregar valor (veja entrevista abaixo). \u201cO talento criativo se tornou o ativo econ\u00f4mico mais diferencial do s\u00e9culo\u201d, resume.<\/p>\n

No Plano Diretor Estrat\u00e9gico (PDE)<\/a>, lei que orienta o desenvolvimento e o crescimento da cidade at\u00e9 2030, aprovado em 2014 pela C\u00e2mara Municipal de S\u00e3o Paulo (CMSP), a import\u00e2ncia da economia criativa ficou evidente com a implanta\u00e7\u00e3o do Polo de Economia Criativa (PEC), territ\u00f3rio destinado ao fomento e desenvolvimento de atividades econ\u00f4micas que comp\u00f5em a economia criativa, buscando valorizar a diversidade cultural e os talentos individuais e coletivos.<\/p>\n

O PEC pretende, entre outros objetivos, incentivar a diversidade cultural, estimular as empresas a valorizar seus ativos criativos e apoiar os coletivos de arte e pequenos produtores. Para alcan\u00e7ar essas metas, o PDE determina isen\u00e7\u00e3o fiscal, menos burocracia, linhas de financiamento, desenvolvimento de produtos, apoio jur\u00eddico e ruas com com\u00e9rcio e servi\u00e7os 24 horas. Esses polos tamb\u00e9m se prop\u00f5em a estimular o setor empresarial a valorizar seus ativos criativos e inovadores, com a finalidade de promover a competitividade de produtos, bens e servi\u00e7os. Atividades relacionadas ao patrim\u00f4nio cultural, \u00e0s artes, \u00e0 m\u00eddia e \u00e0s cria\u00e7\u00f5es funcionais (arquitetura, moda e jogos eletr\u00f4nicos, por exemplo) devem recebem ajudar do poder p\u00fablico, afirma o PDE.<\/p>\n

O primeiro PEC criado foi o Distrito Criativo S\u00e9\/Rep\u00fablica, na regi\u00e3o central, envolvendo diversas ruas desses bairros (veja imagem abaixo). Os produtores que atuam no polo v\u00e3o receber assist\u00eancia t\u00e9cnica para orienta\u00e7\u00e3o sobre elabora\u00e7\u00e3o de projetos, acesso a linhas de financiamento, desenvolvimento de produtos e apoio jur\u00eddico.<\/p>\n[aesop_image img=”https:\/\/www.saopaulo.sp.leg.br\/apartes\/wp-content\/uploads\/sites\/26\/2018\/10\/EconomiaCriativa_PEC_SE_REPUBLICA.jpg” panorama=”off” align=”center” lightbox=”on” captionposition=”left” revealfx=”off” overlay_revealfx=”off” text_float=”off”]\n

SAMBA NO P\u00c9 E NO BOLSO<\/h3>\n

Para incentivar os Polos de Economia Criativa, a CMSP aprovou, em primeira vota\u00e7\u00e3o, o projeto 65\/2015<\/a>, apresentado pela vereadora licenciada Aline Cardoso (PSDB) e pelos ex-vereadores Andrea Matarazzo e Nelo Rodolfo. A justificativa da proposta afirma que existe \u201cuma car\u00eancia de instrumentos para promover a economia criativa\u201d e que \u201c\u00e9 ineg\u00e1vel a necessidade de o poder p\u00fablico estabelecer e criar pol\u00edticas p\u00fablicas de incentivo e fomento\u201d a esse setor econ\u00f4mico.<\/p>\n

Pelo projeto, a Prefeitura poder\u00e1 permitir o uso de bens p\u00fablicos para a realiza\u00e7\u00e3o de resid\u00eancias art\u00edsticas, incubadoras e aceleradoras, infraestrutura compartilhada (coworking), plataformas de difus\u00e3o das atividades da economia criativa, mostras, festivais, exposi\u00e7\u00f5es, shows e feiras, exibi\u00e7\u00f5es cinematogr\u00e1ficas, teatrais, musicais, de dan\u00e7a e circo e espa\u00e7os de educa\u00e7\u00e3o, forma\u00e7\u00e3o, cursos, debates e semin\u00e1rios.<\/p>\n

Segundo os autores da proposta, h\u00e1 outras cidades brasileiras que incentivam a economia criativa com fomentos municipais \u00e0 inova\u00e7\u00e3o e ao desenvolvimento tecnol\u00f3gicos, como o Parque Tecnol\u00f3gico de Sorocaba<\/a> e o Porto Digital do Recife<\/a>.<\/p>\n

A professora Ana Carla Fonseca gosta da ideia do PEC. \u201cS\u00e3o Paulo realmente precisava de um olhar mais cuidadoso\u201d, afirma. Mas, segundo ela, \u00e9 preciso definir bem quais ser\u00e3o os empreendimentos criativos que se pretende estimular, como ser\u00e1 rela\u00e7\u00e3o entre as empresas e o espa\u00e7o p\u00fablico, como deve ser o uso misto de uma \u00e1rea para trabalho, lazer, estudo e resid\u00eancia para que haja uma cidade 24 horas. \u201cH\u00e1 toda uma s\u00e9rie de delicadezas estrat\u00e9gicas que tem de ser tomadas para que a lei surta bons resultados\u201d, conclui.<\/p>\n

Al\u00e9m das propostas de incentivos aos Polos de Economia Criativa, os vereadores t\u00eam aprovado leis de est\u00edmulos a atividades que fazem parte desse setor econ\u00f4mico. Uma delas \u00e9 a 16.874\/2018<\/a>, que nasceu de projeto apresentado pelos vereadores Alfredinho (PT), F\u00e1bio Riva (PSDB) e Milton Leite (DEM). A lei tem o objetivo de coordenar e desenvolver atividades que valorizem as comunidades de samba, elevando o n\u00edvel cultural, profissional, social e econ\u00f4mico, bem como desenvolv\u00ea-las e promov\u00ea-las como instrumento cultural, de trabalho e de empreendedorismo.<\/p>\n[aesop_chapter bgtype=”img” full=”on” img=”https:\/\/www.saopaulo.sp.leg.br\/apartes\/wp-content\/uploads\/sites\/26\/2018\/10\/EconomiaCriativa_Samba-Romerito-Pontes.jpg” video_autoplay=”on” bgcolor=”#888888″ revealfx=”off” overlay_revealfx=”off”]\n

Lei proposta pelos vereadores Alfredinho, F\u00e1bio Riva e Milton Leite estimula as comunidades de samba como empreendimentos econ\u00f4micos – Foto: Romerito Pontes<\/p>\n

De acordo com os autores da iniciativa, as comunidades de samba desenvolvem um importante trabalho cultural e social, pois, al\u00e9m de levar divers\u00e3o aos bairros, t\u00eam a\u00e7\u00f5es comunit\u00e1rias, como arrecada\u00e7\u00e3o de alimentos e presta\u00e7\u00e3o de servi\u00e7os. \u201cJuntas, podem desenvolver estrat\u00e9gias para produzir no universo da economia criativa e do cooperativismo, estimulando o empreendedorismo, e ter acesso ao microcr\u00e9dito\u201d, afirma \u00e0 Apartes<\/strong> Milton Leite, presidente da CMSP. \u201cIsso d\u00e1 vida \u00e0 cultura local e ajuda a movimentar ainda mais a economia e o trabalho social que existem nessas comunidades\u201d, completa.<\/p>\n

Outra ideia j\u00e1 aprovada e sancionada pelo prefeito \u00e9 a lei 16.573\/2016<\/a>, que criou o Programa do Artesanato Paulistano. Segundo Alfredinho, autor do projeto que a originou, a maioria dos artes\u00e3os n\u00e3o tem condi\u00e7\u00f5es de montar seu pr\u00f3prio estabelecimento e depende de concess\u00e3o do poder p\u00fablico para vender nas cal\u00e7adas as pe\u00e7as produzidas. \u201c\u00c9 preciso ter garantia de acesso \u00e0 informa\u00e7\u00e3o e de forma\u00e7\u00e3o do artes\u00e3o, que muitas vezes pela labuta do dia a dia n\u00e3o possui indicativos de como fazer\u201d, argumenta Alfredinho.<\/p>\n

O programa promover\u00e1 medidas para melhorar a competitividade do artesanato e a capacidade empreendedora, para ampliar sua inser\u00e7\u00e3o nos mercados nacionais e internacionais. Al\u00e9m disso, busca identificar espa\u00e7os mercadol\u00f3gicos adequados \u00e0 divulga\u00e7\u00e3o e \u00e0 comercializa\u00e7\u00e3o dos produtos artesanais, promover participa\u00e7\u00e3o em feiras, mostras e eventos nacionais e internacionais, bem como criar espa\u00e7os p\u00fablicos para facilitar a comercializa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n[aesop_video width=”100%” align=”center” src=”youtube” id=”YsH-jzMwzl4″ disable_for_mobile=”on” loop=”off” autoplay=”off” controls=”on” viewstart=”on” viewend=”on” revealfx=”off” overlay_revealfx=”off”]\n

LABORAT\u00d3RIOS DE CRIA\u00c7\u00c3O<\/h3>\n

Em S\u00e3o Paulo, tem muita gente se movimentando para estimular a economia criativa. Al\u00e9m da Red Bull Station, h\u00e1 outros locais destinados a impulsionar a inova\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica e a criatividade. Nos Campos El\u00edseos (regi\u00e3o central), num pal\u00e1cio do s\u00e9culo 19 que j\u00e1 foi sede do Poder Executivo estadual, funciona desde abril o Centro Nacional de Refer\u00eancia em Empreendedorismo, Tecnologia e Economia Criativa, administrado pelo Servi\u00e7o Brasileiro de Apoio \u00e0s Micro e Pequenas Empresas (Sebrae) de S\u00e3o Paulo<\/a>. Ali empreendedores se re\u00fanem para analisar projetos de tecnologia, inova\u00e7\u00e3o e criatividade.<\/p>\n

O Servi\u00e7o Social do Com\u00e9rcio (Sesc) possui unidades<\/a> em diversos bairros, como Rep\u00fablica, Belenzinho e Ipiranga, com um espa\u00e7o destinado a tecnologias, onde h\u00e1\u00a0 oficinas, cursos, exposi\u00e7\u00f5es, instala\u00e7\u00f5es, espet\u00e1culos, performances e palestras envolvendo as mais diversas pr\u00e1ticas tecnol\u00f3gicas, com o objetivo de desenvolver as linguagens art\u00edsticas e a cria\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Por sua vez, a Secretaria Municipal de Inova\u00e7\u00e3o e Tecnologia e o Instituto de Tecnologia Social (ITS Brasil) criaram uma rede de laborat\u00f3rios\u00a0p\u00fablicos, o Fab Lab Livre SP, \u00e0 disposi\u00e7\u00e3o dos paulistanos em 12 bairros (Lim\u00e3o, Para\u00edso e Heli\u00f3polis, por exemplo), equipados com\u00a0 impressoras 3D, computadores com software de desenho digital, equipamentos de eletr\u00f4nica e rob\u00f3tica, e ferramentas de marcenaria e mec\u00e2nica. Nesses espa\u00e7os de criatividade, aprendizado e inova\u00e7\u00e3o, \u00e9 poss\u00edvel fazer cursos, projetar e\u00a0 produzir diversos tipos de objetos em diferentes escalas.<\/p>\n

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